企業宣傳片制作意義

發(fā)布日期：2018-08-13 09:40 點擊次數:

企業宣傳片制作是随著(zhe)中國(guó)廣播電視技術的發(fā)展，特别是市場經(jīng)濟的發(fā)展而出現并日趨繁榮的。中國(guó)第一支企業宣傳片出現在何時(shí)何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現在1979年中國(guó)第一支企業廣告片之後(hòu)推算，企業宣傳片在我國(guó)發(fā)展時(shí)間最長(cháng)不過(guò)30幾年。作爲一個行業抑或一個産業來說(shuō)，時(shí)間不算久遠，但因其強大的傳播作用，現已成(chéng)爲政府、企事(shì)業單位傳播中不可或缺的重要工具。因爲工作的關系，筆者曾經(jīng)見到過(guò)一些早期的企業宣傳片，當時(shí)的一大特點是創作上以文字解說(shuō)爲主，畫面(miàn)的表現力一般。基本上抛開(kāi)畫面(miàn)，解說(shuō)詞可以單獨成(chéng)爲一篇文章，内容或爲新聞報道(dào)，或爲企業簡介，總怕受衆看不明白，總想把所有信息念給你聽。

　　後(hòu)期剪輯講究絕對(duì)的聲畫對(duì)位，剪輯人員常常爲一句話太長(cháng)而沒(méi)有合适的鏡頭來對(duì)位而苦惱。這(zhè)種(zhǒng)情況的出現與早期企業宣傳片制作人員大多出身文字工作者有關，當時(shí)有能(néng)力同時(shí)掌握撰稿、指導拍攝、後(hòu)期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數人才無法改變行業普遍狀況。當時(shí)部分在電視台從業的編導人員成(chéng)爲宣傳片創作的主力，這(zhè)也是還(hái)有部分企業認爲拍宣傳片應該找電視台的原因。企業宣傳片因其不能(néng)很好(hǎo)的突出視頻的優越性，慢慢的失去了對(duì)受衆的吸引力，受衆不再滿足于有影就(jiù)行的低層次水平，宣傳片制作機構不約而同的開(kāi)始注重畫面(miàn)對(duì)受衆的吸引力。

　　随著(zhe)受衆欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個性化要求，以上的疑問多次出現在提案、交片的會(huì)議現場，客戶的诘問讓宣傳片再次升級。要說(shuō)2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術化的唯美問題，3.0時(shí)代則是重點解決宣傳片個性化的問題。企業宣傳片制作的創作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代，要求制作單位提供能(néng)夠體現客戶個性化的、突出他們社會(huì)價值的、涵蓋從策略、策劃、創意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面(miàn)特技、音頻制作的全案服務，專業的影視制作公司在這(zhè)裡(lǐ)大幅拉開(kāi)了其與傳統影視制作機構的距離。宣傳片跨入3.0時(shí)代的根本原因是，市場經(jīng)濟的實踐及理念不斷深化，讓客戶的營銷理念向(xiàng)縱深發(fā)展，一些意識超前的業界領袖開(kāi)始引領市場營銷理念向(xiàng)社會(huì)營銷理念的飛躍，賣産品、賣服務、賺取利潤不再是他們的全部目标，實現自己及所在團隊的社會(huì)責任價值成(chéng)了他們更進(jìn)一步的追求。